En una página de resultados de Google compites con otros nueve enlaces por un clic. Lo que decide ese clic, sobre todo, son dos elementos: la etiqueta title (el titular azul) y la meta description (el texto gris de debajo). El title además es una de las señales más claras que Google usa para entender de qué trata la página. La meta description no influye directamente en el ranking, pero sí en el CTR (porcentaje de clics). Escribirlos bien es una de las mejoras SEO más rentables: no requiere enlaces ni contenido nuevo.
Dónde van en el código
<head>
<title>Fontanero en Zaragoza 24 h | Presupuesto gratis – Aguas Ebro</title>
<meta name="description" content="Fontaneros en Zaragoza con servicio urgente 24 horas. Llegamos en menos de una hora, presupuesto sin compromiso y garantía de 12 meses. Llama ahora.">
</head>Cada página debe tener un title y una description únicos. El generador de meta tags crea ambas etiquetas, junto con las de Open Graph, y muestra cómo quedarían.
La etiqueta title
Longitud
Google trunca el title por anchura en píxeles, en torno a 600 px en ordenador. Por eso «Mmmm» ocupa más que «iiii». Como guía práctica:
| Longitud | Resultado habitual |
|---|---|
| < 30 caracteres | Desaprovecha espacio |
| 50–60 caracteres | Se suele ver completo |
| > 65 caracteres | Probablemente se corte con «…» |
Buenas prácticas
- Palabra clave principal al principio. «Abogado laboralista en Sevilla – Bufete Ruiz» mejor que «Bufete Ruiz | Inicio».
- Describe la página, no la empresa. El nombre de marca va al final, separado por
|o–. - Añade un motivo para hacer clic: precio, plazo, garantía, año, cantidad («12 ideas», «guía 2026»).
- Sin relleno de palabras clave. «Zapatillas, zapatillas baratas, comprar zapatillas» hace que Google reescriba el título y espanta al usuario.
- Coherencia con el H1. No tienen que ser idénticos, pero sí hablar de lo mismo.
Ejemplos
| Malo | Mejor |
|---|---|
| Inicio | Clínica dental en Getafe – Primera visita gratis |
| Productos – Tienda Online | Botas de montaña impermeables para mujer – Senda |
| Blog | Cómo calcular el IVA: fórmulas y ejemplos 2026 |
| Seguros, seguro coche, seguro barato, seguros online | Seguro de coche a terceros desde 180 €/año – Compara |
La meta description
Longitud
Entre 120 y 160 caracteres es un buen rango. Google también corta por píxeles (en torno a 920 px en ordenador) y en móvil puede mostrar algo más, así que pon lo más importante en los primeros 120 caracteres.
Cómo escribirla
- Resume el beneficio concreto para el usuario, no la historia de la empresa.
- Incluye la palabra clave: Google la resalta en negrita cuando coincide con la búsqueda.
- Da datos concretos: plazos, precios, cobertura geográfica, número de opciones.
- Termina con una llamada a la acción natural: «Pide presupuesto», «Compara precios», «Descubre cómo».
- Una por página. Las descripciones duplicadas se ignoran y desaprovechan la oportunidad.
Ejemplos
Mala: «Bienvenidos a nuestra web. Somos una empresa líder con más de 20 años de experiencia ofreciendo los mejores servicios a nuestros clientes.»
Buena: «Reformas integrales de baño en Valencia desde 4900 €, en 10 días y con garantía de 2 años. Visita y presupuesto gratis en 48 h. Pide tu cita.»
Por qué Google reescribe tus textos
Google puede sustituir el title por otro texto (el H1, un texto de enlace) cuando el tuyo es demasiado largo, genérico, repetido en muchas páginas o está lleno de palabras clave. La descripción la reescribe con mucha más frecuencia, eligiendo el fragmento de la página que mejor responde a cada búsqueda. No puedes impedirlo del todo, pero un title descriptivo y una descripción específica reducen las reescrituras.
Mejorar el CTR con Search Console
- En Search Console → Rendimiento, activa CTR y Posición media.
- Filtra páginas con posición entre 3 y 10 y CTR bajo para su posición: son las que más ganan con un mejor título.
- Reescribe title y description de esas páginas.
- Compara el CTR de las cuatro semanas siguientes con las cuatro anteriores (con la misma posición media aproximada).
Redes sociales: Open Graph
Cuando alguien comparte tu página en WhatsApp, Facebook o LinkedIn, esas plataformas usan las etiquetas Open Graph (og:title, og:description, og:image), no la meta description. Puedes ver cómo se mostrará con la vista previa de Open Graph y aprender a configurarlas en la guía de Open Graph.
Revisar tus páginas
El análisis SEO muestra el title y la description de cualquier URL, su longitud, si faltan o están duplicados y otros problemas básicos de la página.
Errores frecuentes
- El mismo title en todas las páginas (habitual en plantillas).
- Title con solo el nombre de la empresa.
- Descripciones vacías o copiadas del primer párrafo sin adaptar.
- Promesas que la página no cumple: aumentan el rebote.
- Caracteres especiales o mayúsculas excesivas para «destacar».
Plantillas que funcionan
Para webs con muchas páginas parecidas, una plantilla bien pensada evita títulos duplicados y ahorra tiempo:
| Tipo de página | Plantilla de title |
|---|---|
| Servicio local | [Servicio] en [Ciudad] – [Beneficio] – [Marca] |
| Ficha de producto | [Producto] [atributo clave] – [Marca del producto] – [Tienda] |
| Categoría | [Categoría] para [público] – Envío en 24 h – [Tienda] |
| Artículo | [Pregunta o promesa concreta] ([año] si aplica) |
Combina la plantilla con un dato propio de cada página (precio, plazo, número de modelos) para que cada título sea realmente único. En WordPress, plugins como Yoast o Rank Math permiten definir estas plantillas con variables por tipo de contenido.
Lista de comprobación
- Title único, 50–60 caracteres, palabra clave al principio y marca al final.
- Description única, 120–160 caracteres, con beneficio concreto y llamada a la acción.
- Coherencia entre title, H1 y contenido.
- Etiquetas Open Graph configuradas para redes sociales.
- Revisión trimestral del CTR en Search Console.